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Coca-Cola con fuerte presencia en La Rural
30 de julio de 2007
Asimismo, en el microcine del stand, los visitantes verán proyectados en un emotivo video los distintos momentos en la vida cotidiana de una familia donde se reflejan los valores del Movimiento Bienestar: hidratación adecuada, alimentación equilibrada, actividad física y momentos de gratificación que forman parte esencial del estar bien.
El público que visite el stand tendrá la posibilidad de participar del sorteo de un set de cuatro bicicletas para toda la familia y videocámaras y, en caso de adquirir una Coca-Cola Edición Limitada “Sonreí” de 330 cc, en los puntos de venta de La Rural contará con mayores posibilidades de ganar.
“Una vez más, estamos presentes en esta muestra, con un espacio pensado especialmente para que las familias experimenten el bienestar integral. En el marco de este compromiso histórico, continuamos trabajando para ofrecer a los consumidores, relajación, energía y gratificación que los hagan sentir bien física y emocionalmente”, aseguró Constanza Sierra, Gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina.
Por último, quienes visiten el stand al atardecer podrán apreciar el cambio de colores en su exterior con los cinco tonos que caracterizan a las gotas del Movimiento Bienestar, es decir, rojo, verde, amarillo, celeste y gris.
Campaña integral de comunicación institucional
En el marco de la plataforma Movimiento Bienestar, Coca-Cola lanzó recientemente en la Argentina la campaña integral de comunicación institucional que incluye el nuevo etiquetado de todas las bebidas del portafolio y una pieza de comunicación institucional -desarrollada a nivel mundial- que se emite por TV abierta y por cable, y en cines, además de spots en radio y gráfica.
El nuevo etiquetado de todas las bebidas del portafolio resalta la información nutricional necesaria para que los consumidores puedan hacer las elecciones que se ajusten mejor a su estilo de vida y a sus necesidades, cada día, a lo largo del día.
La pieza de comunicación se complementa con acciones y materiales especiales en vía pública, shoppings, complejos de cine, estaciones de subte y puntos de venta. En tanto, entre los meses de agosto a octubre, una carpa itinerante de Movimiento Bienestar en algunos hipermercados del país, como por ejemplo Wal-Mart, invitará a los consumidores a realizar un recorrido interactivo y así experimentar las ventajas de hidratarse adecuadamente, alimentarse en forma equilibrada, realizar actividad física, dar espacio a la sana diversión y compartir buenos momentos en familia y con amigos.
Se desarrolló, asimismo, un plan de acción para cada uno de los empleados de Coca-Cola quienes, luego de entrevistas y chequeos con los profesionales del Instituto Deporte y Salud, dirigido por la Dra. Patricia Sangenis, reciben un plan personalizado de alimentación y actividad física.
Además, se agregan nuevos elementos gráficos como el logotipo de Movimiento Bienestar -las gotas que simbolizan aquellas que el consumidor desgasta en esfuerzo, trabajo y entrega y que Coca-Cola ayuda a recuperar de energía, vitalidad, disfrute y relajación cada día-, una leyenda que invita a los consumidores a realizar actividad física y un mensaje de optimismo. Todo ello con la intención de motivar el cuidado del equilibrio energético y alentar también el bienestar emocional. Consistentemente, el lema que acompaña la campaña es “Comprometidos Gota a Gota”.
Esta campaña integral se complementa con otras acciones de Coca-Cola como el sitio de internet del Instituto de Bebidas -www.institutodebebidas.org- donde los consumidores pueden encontrar los resultados de estudios e investigaciones sobre nutrición y educación, especialmente en la industria de bebidas. Asimismo, Coca-Cola junto al Centro de Estudios sobre Nutrición Infantil (CESNI) está desarrollando un estudio sobre patrones de movimiento en pre-adolescentes.
En línea con su vasta tradición en acciones comunitarias con foco en la educación y en la promoción de la actividad física, desde comienzos de este año, Coca-Cola implementa una iniciativa junto al Club de Amigos y el Municipio de General Rodríguez, denominada “Escuelas Saludables”. Este programa apunta a la promoción de la actividad física en niños de 4to, 5to y 6to grado de EGB a través de materiales y diferentes actividades deportivas en horario extracurricular.
Por último, la Copa Coca-Cola, campeonato intercolegial de fútbol gratuito del que participan chicos de 13 a 15 años de más de 500 escuelas de todo el país, promueve valores como el respeto, el juego limpio y el trabajo en equipo, que son parte de la esencia misma de Coca-Cola. Declarada de interés educativo por el Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología de la Nación y con la adhesión de la Secretaría de Deportes de la Nación, también tiene lugar en la Argentina, a fines del mes de julio, la Copa Coca-Cola Internacional que reúne a 13 equipos de distintos países de América.